Aumentar las visitas con posicionamiento SEO 'Long Tail'

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en uno de los caminos para que las empresas y personas obtengan ganancias económicas por medio de Internet. El Long Tail surge como una necesidad para aumentar las visitas a una página web cuando un tema es demasiado competido y no se tienen los recursos para mejorar el posicionamiento SEO, y competir con los que ya han Optimizado sus contenidos para las keywords más buscadas.

El término Long Tail surgió la década pasada como una alternativa para hacer negocios enfocando los esfuerzos a aquella parte de la población con gustos distintos al común. En posicionamiento web se ha adoptado también el término como una técnica para aumentar las visitas a las páginas web.

Qué son las búsquedas de Cola Larga

La "Cola Larga", inicialmente se usaba para referirse a una distribución estadística, donde la mayoría de los efectos caían en una pequeña parte de la población.

El término adaptado a los esfuerzos de posicionamiento web, significa que hay que escribir un texto o hacer una página web para que la encuentren aquellos usuarios que hacen consultas no muy competidas en los buscadores.

Las palabras clave o keywords que tienen mucha competencia, están, generalmente, formadas por conjuntos de 1 a 3 palabras. Para hacer posicionamiento web con esas palabras o frases, se tendría que hacer un trabajo de posicionamiento web muy arduo y, a veces, aumentar visitas es imposible por varios factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta como el PageRank, la antigüedad de la página web o la construcción de los enlaces.

Por lo anterior, muchos webmasters han optado por usar el modelo de "Cola Larga" para sus páginas de Internet. Este modelo busca atraer a los usuarios por medio de las consultas que no son tan populares y que representan el 20% de las búsquedas en Internet.

Cómo aumentar las visitas por medio del modelo Long Tail

Con esta técnica, se intenta posicionar varias palabras clave que no tengan mucha competencia. La cantidad de palabras que un usuario introduce en una consulta en un motor de búsqueda va normalmente de 1 a 3. Como se puede esperar, las frases de 1 a 3 palabras son las más competidas aunque hay sus excepciones; por tanto, posicionar una frase de más de 3 palabras debería resultar más fácil que intentar hacer optimización de motores de búsqueda para una keyword de 3 o menos.

Para el posicionamiento SEO con el modelo de "Cola Larga", se deben elegir varias frases de 4 o más palabras como palabras clave y optimizar el texto para motores de búsqueda con esas frases. Es más laborioso hacerlo así, ya que al ser varias las frases a posicionar, el trabajo se multiplica por el número de palabras clave que se hayan elegido. Una sola de estas palabras clave no atraerá a tantas visitas como lo haría una palabra clave competida, pero si se posicionan varias frases en los primeros lugares de las búsquedas, el aumento de las visitas a una página web podría resultar significativo.

La competencia en el marketing de buscadores es cada vez mayor

Según Alexander Hohagen, Director General de Google para Latinoamérica, los usuarios en esta región del mundo, cada vez más, inician sus procesos de compra por medio de Internet. Y cada vez más usuarios finalizan la compra on-line. Esto trae como consecuencia que cada vez más empresas vendan sus productos en Internet y que la competencia aumentar el número de visitas a las páginas web sea cada vez más dura.

El porcentaje de consultas en los motores de búsqueda con más de tres palabras está creciendo. El marketing de buscadores y el posicionamiento SEO o posicionamiento web tendrán que adaptarse a las nuevas exigencias de los mercados on-line. El modelo de negocios Long Tail también es cada día más usado, no solamente por los que quieren posicionar su página web y aumentar las visitas, sino también en otros sectores empresariales. Es una de las opciones que la Web pone en la mesa para sacar la mayor ventaja posible de los contenidos electrónicos.